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一步一个脚印丨从“罗小黑”看国产动画发展

2019-12-29 20:45 作者:银狐君 阅读量:

  上周,国产动画电影《罗小黑战记》正式公映,作为一部已经诞生八年的高口碑国漫IP改编电影,该片在前期点映活动中获得了一片好评,多场点映场次爆满,豆瓣当前评分8.3。在口碑还不错的另一边,是《罗小黑战记》提档一周公映却没什么宣发,至今票房不到2亿的另一番景象。

  《罗小黑战记》在豆瓣上的评分达到了8.3分

一步一个脚印丨从“罗小黑”看国产动画发展

  笔者相信,每一位影视作品的导演都有自己的野心,而在电影《罗小黑战记》中,感受到的却是明显的“简单干净”。电影版简洁地通过“妖”与“人”双方的冲突,讲述了一个自然与现代双方平衡共生的故事。

  设定本身略显老套,但胜在讲故事的节奏感把控到位。故事中途借助公路片的模式,将不同阵营、不同人物与视角引入,逐步带着观众接受作品的世界观。而整个影片的节奏变化同样是干脆利落、不拖泥带水的,影片中充斥着大面积、空旷的场景特写,背景作画精美,画风简单清新,有观众说看到了宫崎骏和新海诚的影子。

  画风精美的《罗小黑战记》场景特写

  但截至目前,电影的累计票房还不到2亿。相比前面上映的《哪吒》上映首日就破亿,有人感叹“动画业的冷水来得这么快”。所以除了小众,罗小黑还差在哪了?

  伴随着一个多月前上映的《哪吒之魔童降世》,“国产动画崛起”这个话题再一次被炒了起来,眼下《哪吒》的票房已经超越《流浪地球》,成为中国票房史第二的作品,过程中诞生无数讨论:《“史上最丑哪吒”刷爆网络,国产动画要崛起了?》、《“哪吒”不能让国漫崛起》、《国产动画年年崛起,今年轮到哪吒》、《比起哪吒,这国产动画需要更大声安利》…

  类似文章一个接一个,每次看到,笔者都觉得“这个世道好乱”。

  《罗小黑战记》场景特写

  所以很明显,此前《哪吒》已经带着国产动画在主流视野中刷了一次存在感,观众正处于话题疲劳的状态。正所谓“粉丝决定口碑,路人决定票房。”此刻,就算这是另一部优秀的国产动画,对同样话题的低反馈,最终也肯定会体现在票房上。

  另一方面,相比《哪吒》通过合理的点映策略引爆了口碑和话题,《罗小黑》显然没能让讨论“出圈”。事实上,就连电影档期从12号提档到7号都几乎没做什么宣传,推广力度明显不足。考虑到暑期档已经结束,中秋档又有《名侦探柯南:绀青之拳》等作品集中上线,《罗小黑》的票房最终可能正如猫眼预测的一样,难以突破三亿大关。

  猫眼预测的《罗小黑战记》票房走势

  过往关于国产动画的讨论已经告诉了我们:仅靠一两部头部作品带来的话题性与热烈讨论尚不足以撑起整个产业,对于观众而言,在作品选择上的丰富同样重要。

一步一个脚印丨从“罗小黑”看国产动画发展

  所以笔者认为,我们需要的正是更多像《罗小黑》这样的作品:它没有媲美《大圣归来》或《哪吒之魔童降世》这样顶级的热度或声量,口碑整体不错、评价有褒有贬,没有赚到很多的钱,但足够支持制作新的作品。这样小而美的作品一步一个脚印成长起来的案例,在国产动画界同样少见。

  《罗小黑战记》场景特写

  之前,《哪吒》的导演饺子在接受采访时表示:“什么时候大家不再提‘国漫崛起’这四个字了,出现了一部优秀的动画以后,大家会自然而然地去看,而不需要观众打着国漫的旗号去‘安利’的时候,国漫才是真的崛起了。”

  不需要赚多大的钱,让优秀的作品可以赚到钱去做更优秀的作品,偷工减料的动画无所遁形,整个行业都处于一个健康的、正向的发展中。热爱这个行业的人不用担心生计问题,持续地投入到新的创作中去,不同口味的观众都可以在市场找到适合自己的作品。或许这才是国产动画真正“崛起”的样子。

  就从《罗小黑》开始吧。

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